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論簡潔設計思維的實際運用
作者:傅碩慧 時間:2005-12-23 字體:[大] [中] [小]
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每一個人都可以判斷、簡與繁、美與丑、和諧與沖突的差異, 這種能力有別于知識性的思考,是一種直觀的形象思維.而人們往往對簡潔的設計記憶度和好感度高于繁雜的設計作品。
論有效的設計思維
——簡潔設計理念的實際運用
主題詞:簡潔、設計思維、廣告與產品設計
每一個人都可以判斷、簡與繁、美與丑、和諧與沖突的差異, 這種能力有別于知識性的思考,是一種直觀的形象思維.而人們往往對簡潔的設計記憶度和好感度高于繁雜的設計作品。
許多成功的設計者,就是利用“簡潔設計”來思索點,線,面的構成, 設計推演出有效的喚起人們美感和記憶的作品。廣告設計尤為如此。
我們對于環境事物的感覺記憶,都是源于過去的接觸信息符號的積累。線條或色彩本身是沒有任何情緒的。 但由于經驗的積累,才使人感受到粗線的堅實,細線的纖柔,快速的線條有流暢感,斷挫的線條有滯凝的感覺, 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國的書法藝術。不用聲音動畫的簡潔線條就可以表現節奏和旋律, 不必模擬實物的外形,就地能準確的表達出軟硬、疏密、虛實、畸正等結構形態。利用點、線、面的規劃,畸正均衡, 大小錯落及動靜收放,產生頓挫、緩急的節奏,進而達到優美旋律的追求。也許這就是簡潔設計的原始狀態和最典型表現形式。不知從什么時候開始,許多設計從業人員突然對雞蛋型流線型頗感親切。因為其完整的橢圓體,無論怎樣變換觀察角度,都會感到是一種單純的形態,同時又有著豐富的變化。
如果擺在我們周圍的設計作品都象雞蛋那樣,完整、單純、簡潔,使人感到親切、愉快又一目了然,也許這就是設計者們的理想和最高境界了。
在廣告、產品或其他設計工作中,對設計元素“取”得多是復雜,“舍”得多是簡單,而“取舍”得恰如其分,則簡潔而親切。
作為廣告,有其本身的創意形態及其設計師與廣告間信息傳遞的設計語言,廣告的制作或發布材質,工藝裝配,還有廣告產品的功能結構等幾個方面。如果我們能將廣告的造型高度簡潔,設計語言簡煉概括,選用材質充分考慮環境要求,全面簡化廣告的工藝裝配過程,精簡和優化廣告的內部信息載體結構,且能饒有情趣地完成廣告的功能指令。那么我們的設計將為現代消費者所接受,這才是真正的設計思維中“簡潔”的內涵所在。
追求設計簡潔只了解了其內涵是不夠的,我們還需對設計工作中的簡潔方法做相關歸納。一般而言,研究設計簡潔理念應將設計分為產品設計和廣告(或版面)設計分別家以考慮。
廣告設計簡潔的方法主要可歸納為下面四種:
1、以小見大法:在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮,以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面,以小見大,從不全到全的表現手法,給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力,同時為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動的情趣和豐富的聯想。
以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心,它既是廣告創意的濃縮和生發,也是設計者匠心獨具的安排,因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產物,是簡潔的刻意追求。
以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心,它既是廣告創意的濃縮和生發,也是設計者匠心獨具的安排,因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大,以小勝大的高度提煉的產物,是簡潔的刻意追求。
2、化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設計原則;現代設計有著多種變化,包括由繁至簡,由具體符號到抽象符號,由平面GRAPHY DESIGN到溝通設計COMMUNI-CATION,由靜態到動態等豐富變化。
3、直接展示法:這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某廣告產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染廣告產品的質感、形態和功能用途,將廣告產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的廣告產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將廣告產品推向消費者面前,所以要十分注意畫面上廣告產品的組合和展示角度,應著力突出廣告產品的品牌和廣告產品本身最容易打動人心的部位,運用色光和背景進行烘托,使廣告產品置身于一個具有感染力的空間,這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
4、突出特征法:運用各種方式抓住和強調廣告產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現中,這些應著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個性廣告產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和廣告產品的商標等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法,是突出廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現價值
在廣告表現中,這些應著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個性廣告產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和廣告產品的商標等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法,是突出廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現價值
產品設計的簡潔方法主要有:造型簡潔和功能簡潔兩種。
1、造型簡潔:產品的外觀是產品內部功能結構的體現,它直接影響人對產品功能指令的理解和使用,同產品的加工裝配緊密相聯。電子工業的革命,使得許多產品內部粗笨的機械構造正由微小的電子計算機的集成電路片所取代。人類從此不再為完成一個功能結構而耗費許多貴重材料,大大簡化了工藝裝配過程。而另一方面,由于電子這種看不見的東西解放了設計師,使得設計師很容易失去“理智”,感性地設計產品的造型,而不去考慮如何舍棄一些不必要的裝飾,方便工藝,降低成本。由此而導致許多復雜化,裝飾化的產品形態出臺。
只有將高度簡潔的造型與一整套自然、豐富有力的設計語言融為一體,使得產品同其本身所具有的技術和文化建立一種關聯,使操作者看見和接觸產品的一瞬間即明了一切的產品才是真正具有生命力和感召力的產品。而最高效率地掌握和操作產品正好符合現代人生活和工作的節奏。這一切都需要設計師抽象簡單的形態特征,掌握好取舍的分寸德國布勞恩電器公司的設計權威,雷蒙斯在對一只表面上有許多垂直線的布勞恩咖啡壺進行解釋說:垂直線賦予它的外觀感覺不單是柔和而清澈的希臘柱式風格;更重要的是這些線增加了強度,且能掩疵。使材質可應用成本低廉的塑料,費用縮減近70%。對產品的每個細節的設計提案,只有當它呈現兩種以上的優勢時,才有可能不被舍棄,只有這樣,產品才會以很少的“設計”完成功能指令,產品才會簡潔不累贅。也算是真正的簡潔!
2、產品功能簡潔:對于產品肩負的功能指令,當今的商人們一味要求設計師疊加功能,使得產品的結構日趨復雜,質量下降,影響了主要功能的體現,產品變得愈加“累”了起來。恰當自然的功能匹配,由于兩種功能有共用區,只要是簡潔的,也會讓人容易接受。而過渡生硬的疊加功能反而顯得累贅、落俗。
最近,美國鹽湖城的斯寨德思公司生產了一種新型的既可為自行車上鎖,又可為自行車打氣的裝置。這個設計同收錄機的功能匹配設計一樣,很成功。兩種功能在人的使用需要上具有一種“同時性”,相互間有一種內在的聯系。但對家用人體秤來說,盡管體高和體重應該說是和諧的。但由于是家庭用的,體高變化(成人)不像體重那樣明顯。增加工序,從價值工學角度來衡量,則增加了造價,從包裝上考慮,還不便于攜帶,最后舍棄了測體高的功能。對于其它產品的設計,也存在這個問題,這就需要設計師保持清醒的頭腦,大膽據棄,謹慎提取。這樣的產品才會簡潔而受歡迎。
我們既然對簡潔的設計思維的方法做了以上歸納,那么接下來應該討論的就應該是這種簡潔思維在設計過程中的運用會為我們的設計作品帶來什么樣的積極作用和效果呢?
首先,簡潔的設計是產品或廣告具有生命力的保障;產品具有使用壽命和形態壽命兩個因素。而工業設計師掌握著產品的整個形態壽命和部分使用壽命,這里僅討論產品的形態壽命。設計師推出一個產品或廣告,則賦予了設計生命,決定了產品或廣告形態壽命的長短。有些產品設計一味粉飾形態,盲目疊加功能,迎合少部分人的口味,經不住時間的考驗,如曇花一現。更多的產品或廣告則是以其單純的形態、完善的功能而經久不衰。值得一提的是搔癢耙的設計。搔癢耙是搔手夠不到的后背用的。長度正好能夠到人體背部的任何一個部分,形態是前部是彎曲手指形,后部是手握的把手。簡潔而親切的設計,使產品或廣告具有很強的生命力。簡潔設計之所以能賦予產品或廣告生命,是因為它是經過提煉,精簡出來的,是主要設計因素的集合的表征,體現了產品或廣告完成功能最本質的因素。
其次,簡潔的設計是為了人更方便的使用和接受;產品或廣告的設計是為人而設計,一切不利于人使用及操作的因素都將受到排潛。我們將利于人使用的諸因素組成一個集合,將滿足功能、簡化工藝、利于環境、造價低廉等諸因素又形成一個集合。取兩者的交集,即是既滿足人的使用操作,又能兼顧其它條件的因素集,簡潔的因素也正出自于此。
參考文獻:1、《現代設計思維與表現》徐兵 邢瑜 安徽美術出版社2003年版
2、《設計思維雜談》 黃振新 www.cncad.com
3、《感悟設計》 張福昌 藝術與設計出版聯盟2004年版
2005.12.20
參考文獻:1、《現代設計思維與表現》徐兵 邢瑜 安徽美術出版社2003年版
2、《設計思維雜談》 黃振新 www.cncad.com
3、《感悟設計》 張福昌 藝術與設計出版聯盟2004年版
2005.12.20
傅碩慧 湖南省 湘潭大學廣告系 QQ:70802527 電話號碼:13421810317 email:xtdxfsh@163.com 個人說明: 工作主要行業為通信行業和地產行業.有中國移動[廣東(深圳\廣州\珠海、東莞)\廣西(南寧\北海)\湖南等分公司]的工作經驗以及長沙中天廣場市場推廣包裝全程策劃等. 歡迎廣告界朋友交流